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Concept project · UVRO’s own brand, not a client

Eine Wellness- und Ernährungsmarke rund um Leichtigkeit, Ritual und Lust.

Jahr
2026
Kategorie
Wellness- & Ernährungsmarke
Status
Konzeptprojekt
Umfang
Markenstrategie, Identität, Packaging, Motion, Digital
Akt IWarum es FEEL gibt

Ausgangslage

Nahrungsergänzung sieht immer noch aus wie ein Apothekenregal.

Die meisten Ernährungsmarken sprechen in Milligramm, Gym-Härte oder klinischem Weiß. Alltägliches Wohlbefinden — ein Protein, ein Drink, ein tägliches Vitamin — verdient die Wärme einer Food-Marke und die Klarheit eines guten Produkts.

Strategie

Das Gefühl verkaufen, die Fakten klar halten.

FEEL führt mit Ritual und Geschmack und hält auffindbar, was drin ist: Kategorie über Farbe, Produkt über Namen, Nutzen in einer Zeile.

01
Zielgruppe
Menschen, denen es ums Wohlfühlen geht, nicht ums Maximieren — beschäftigt, neugierig, müde von Gym-Bro- und Apotheken-Ästhetik.
02
Insight
Rituale bleiben, wenn sie sich wie ein Genuss anfühlen, nicht wie eine Aufgabe.
03
Positionierung
Feel-good-Rituale für das echte Leben: lecker, schön, leicht zu wiederholen.
04
Markenversprechen
Wellness, die sich leicht anfühlt.

Markenidee

Make wellness feel easy.

Eine weiche, selbstbewusste Wortmarke; ein Zeichen in einem Strich; Farbpaare, die sagen, was drin ist, bevor man ein Wort liest.

Eine Frau auf einer Stadttreppe mit FEEL-Tote-Bag, den Blick in der FEEL-App.

01Ritual — Tasche, Flasche, App. Nichts schreit.

02 · Type Engine — eine Aussage nach der anderen, harte Farbpaar-Schnitte, das E kippt in das e der Wortmarke.
Akt IIWie FEEL aussieht und klingt

Identität

Eine Wortmarke mit zwei weichen e — und ein Zeichen aus einem.

Eigens gezeichnet, in Pfaden, aus vier getrennten Formen, damit sich jeder Buchstabe einzeln bewegen kann. Das Zeichen nimmt das e und zieht es in einem einzigen Strich: riesig auf Packungen gedruckt, auf Screens gezeichnet, Ton in Ton hinter jedem großen Moment.

Primäre Wortmarke — in Pfaden, animationsbereit (f · e · e · l als getrennte Formen).
Auf Farbe — die Wortmarke nimmt den hellen Ton des Paars, das Zeichen läuft im eigenen Ton der Fläche dahinter.

Wortmarke · Zeichen · Paare

Das Zeichen — ein Monoline-e in einem Strich. Riesig auf Packungen gedruckt, zeichnet es sich auf Screens und trägt jeden Übergang.
Display: Bricolage Grotesque, kräftig — schmale Versalien für Statements, normale Breite für Headlines. Das Alphabet läuft Ton in Ton dahinter.
  • Aa
    Magenta · Berry#FF2DA0
  • Aa
    Royal · Aqua#1F4BFF
  • Aa
    Mint · Forest#3FDDB0
  • Aa
    Lilac · Indigo#B39BFF
  • Aa
    Coral · Cream#FF5A36

Tonalität

Kurz, warm, nie medizinisch.

Positiv formuliert, Alltagswörter, Nutzen in menschlichen Worten. Headlines, die man laut sagen kann — laut gesetzt.

FEEL-Billboard an einem Stadtgebäude: Feel brighter.

02Billboard — die Wortmarke im Gebäudemaßstab, darunter ein rosa Band.

One voice,
every scale.

Kurze Zeilen, ein Farbpaar pro Fläche, dieselbe Wortmarke vom Flaschendeckel bis zum Gebäude.

Akt IIIWie FEEL lebt

Packaging

Eine Familie, farbcodiert nach Inhalt.

Dosen, Sachets, Gummies, Kartons. Das Logo führt, die Kategorie folgt, dann Produkt, Nutzen und Geschmack — auf jeder Packung dieselbe Reihenfolge, damit das Regal wie eine Marke wirkt.

GLOW

BOOST

STRONG

FRESH

CALM

Die Familie: Gummies, Protein, Plant Protein, Hydration, Daily Wellness — ein System, farbcodiert nach Kategorie. Konzeptvisualisierung.

Packungen in 3D — Ton in Ton, Wortmarke vorn, das Zeichen läuft um die Seite. Protein-Shaker → Hydration-Flasche → Daily-Wellness-Dose.

Packungshierarchie

  1. 01FEEL-Logo
  2. 02Kategorie
  3. 03Produktname
  4. 04Nutzen
  5. 05Geschmack
  6. 06Badges
  7. 07Packungsgröße

Kategoriewelten

Jede Kategorie bekommt ihr eigenes Farbpaar.

Magenta für Beauty, Royal für Hydration, Lilac für Daily Wellness, Mint für pflanzliches Protein. Jede Welt: ein Farbpaar, eine Packung, ein Wort.

Digital

Ein Shop, der sich anfühlt wie die Packung.

Produkt zuerst, ein Nutzen, eine Entscheidung. Als echtes UI mit FEELs Tokens gebaut — kein Screenshot.

App — Splash, Home, Ritual in echter iOS-UI; das Handy dreht sich mit deinem Scroll.
Website — die Farbpaare der Packungen werden die Kategorien des Shops.
Icon und Rituale — das App-Icon neben den Karten von heute, die Balken füllen sich.
Eine Zeile mit Läufer — das Zeichen hüpft durch die Schrift, während sich der Balken füllt.
Nudges — ein Push, ein Chat, eine Antwort, ein Streak. Klein, schnell, menschlich.

Motion

Zeichnen, einrasten, tauschen — nie comichaft.

Das Zeichen zeichnet sich auf und wieder ab, Schrift rastet ein und hält, Buchstaben tauschen in die Glyphen der Wortmarke. Bewegung ist, wie ein Moment an den nächsten übergibt.

01 · Brand-Intro — das Zeichen zeichnet sich, die Buchstaben schnellen hoch und dehnen sich, alles geht im Takt ab. 5 s, nahtlos.
05 · Kategoriewelten — ein Farbpaar, eine Packung, ein Wort; die nächste Welt öffnet sich über der letzten.

Motion-Prinzipien

  • zeichnen
  • einrasten
  • tauschen
  • dehnen
  • driften

Motion-Tokens

schnell
300 ms
mittel
600 ms
langsam
1000 ms
weich
cubic-bezier(0.22, 1, 0.36, 1)
einrasten
cubic-bezier(0.65, 0, 0.25, 1)
FEEL-Wand an einem Backsteinhaus: Live brighter.

03Wand — das Foto sitzt wie ein Fenster in der Schrift.

Live
brighter.

Das Foto sitzt wie ein Fenster in der Schrift — die Wortmarke bleibt das Lauteste.

Akt IVFEEL in der Welt

In der Welt

Raus aus der Packung, rauf auf die Straße.

Plakate, Wände, Taschen, Social — dasselbe Zeichen und dieselbe Stimme in jeder Größe.

06 · Out of Home — langsamer Push-in, weicher Schnitt. Konzeptvisualisierungen.
04 · Kampagne — Panels rasten durch ein redaktionelles Raster.

Ergebnis

Ein Markensystem, auf dem man aufbauen kann.

FEEL ist ein Konzept — nicht im Handel. Das hier existiert — ohne erfundene Zahlen.

WortmarkeGebaut für Bewegung

4

Pfade — f, e, e, l — damit sich jeder Buchstabe einzeln bewegen kann.

Farbpaare

5

Jeweils eine Flächenfarbe und ihr tiefer Partner — nie über Paare hinweg gemischt.

MotionIn Code

6

Loops — Intro, Type Engine, Packungen in 3D, Kampagne, Kategoriewelten, Out of Home.

ZeichenMonoline

1

Ein e, in einem Strich gezogen — auf Packungen gedruckt, auf Screens gezeichnet.

MarktzahlenKonzept

0

Invented numbers. FEEL is a concept brand by UVRO — not on sale.

07 · Schluss — riesige Schrift, ein farbiges Wort, die Wortmarke setzt sich zusammen, die letzte Zeile.